SMART.
Start een projectStart a project

Over mijAbout me

Ik wil niet zomaar een website bouwen. Ik wil jouw website bouwen.I don't want to build just a website. I want to build your website.

Ik ben Thijmen Smart, designer en developer uit Amsterdam en oprichter van Studio SMART. Mijn weg hiernaartoe was niet bepaald recht. Precies daarom werkt de studio zoals hij werkt.

I'm Thijmen Smart, a designer and developer from Amsterdam and the founder of Studio SMART. My road here wasn't exactly straight. That's exactly why the studio works the way it does.

Thijmen Smart, oprichter van Studio SMART

Studio SMART begon niet met een groot businessplan, een kantoor of een team van twintig mensen. Het begon met nieuwsgierigheid.

Studio SMART didn't start with a big business plan, an office or a team of twenty. It started with curiosity.

Waarom voelt het ene merk meteen goed en het andere niet? Waarom houdt de ene website je aandacht vast en ben je de andere binnen een paar seconden kwijt? En hoe vertaal je een idee dat alleen nog in iemands hoofd zit naar iets wat anderen kunnen zien, voelen en begrijpen?

Why does one brand feel right straight away and another doesn't? Why does one website hold your attention while you lose another within seconds? And how do you turn an idea that only exists in someone's head into something others can see, feel and understand?

01 DaarvoorBefore

Eerst leerde ik luisteren.First, I learned to listen.

Voordat ik serieus met interfaces, branding of development bezig was, werkte ik in compleet andere werelden.

Before I got serious about interfaces, branding or development, I worked in completely different worlds.

  1. Retail
  2. HorecaHospitality
  3. Sport
  4. KlantenserviceCustomer service
  5. OndernemenEntrepreneurship
  6. Tech
  7. Design

Werk waarin je elke dag direct met mensen te maken hebt. Daar leerde ik iets wat later verrassend belangrijk werd voor mijn werk als designer: mensen vertellen je niet altijd precies wat ze nodig hebben. Je moet luisteren, observeren en doorvragen.

Work where you deal with people directly, every day. That's where I learned something that turned out to be surprisingly important for my work as a designer: people don't always tell you exactly what they need. You have to listen, observe and ask further.

Dat principe is nooit verdwenen. Alleen bouw ik nu geen winkelervaring of klantgesprek meer, maar digitale ervaringen.

That principle never went away. I just don't build shop experiences or customer conversations anymore. I build digital experiences.

02 Design vindenFinding design

Ik wilde weten waarom iets werkt.I wanted to know why things work.

Tijdens mijn studie Communication & Multimedia Design viel alles samen. Design gaf me een manier om creativiteit te combineren met psychologie, technologie en probleemoplossing. Maar alleen iets moois maken vond ik nooit genoeg.

During my Communication & Multimedia Design studies, everything came together. Design gave me a way to combine creativity with psychology, technology and problem solving. But just making something pretty was never enough for me.

  • Waarom voelt de ene pagina overzichtelijk en de andere niet?Why does one page feel clear and another doesn't?
  • Waarom vertrouw je het ene merk meteen en voelt het andere generiek?Why do you trust one brand right away while another feels generic?

En vooral: hoe zorg je dat een ontwerp echt past bij degene voor wie je het maakt?

And above all: how do you make a design truly fit the person it's made for?

Later vertrok ik voor een periode naar Vietnam om te studeren. Een andere cultuur en een andere kijk op technologie en design. Dat verbreedde mijn blik enorm. Niet elk bedrijf hoeft dezelfde minimalistische template te gebruiken, met dezelfde structuur, kleuren en animaties. Design mag persoonlijk zijn.

Later I went to Vietnam to study for a while. A different culture, and a different way of looking at technology and design. It broadened my view enormously. Not every business needs the same minimal template, with the same structure, colours and animations. Design is allowed to be personal.

03 Van ontwerper naar bouwerFrom designer to builder

Design. Technologie. Mensen.Design. Technology. People.

Op een gegeven moment wilde ik niet alleen ontwerpen hoe iets eruitziet. Ik wilde het ook zelf kunnen bouwen. Tijdens mijn werk en stages dook ik steeds dieper in front-end development: HTML, CSS, JavaScript, UX, responsive design en interactie. Later kwamen daar low-code development en grotere bedrijfsapplicaties bij.

At some point I didn't just want to design how something looks. I wanted to be able to build it myself. Through work and internships I went deeper and deeper into front-end development: HTML, CSS, JavaScript, UX, responsive design and interaction. Later came low-code development and larger business applications.

Een goed digitaal product zit voor mij precies tussen drie dingen in. Het moet er goed uitzien, het moet goed werken en het moet logisch voelen voor wie het gebruikt. Als één van de drie ontbreekt, merk je het meteen. Probeer maar:

For me, a good digital product sits right between three things. It has to look good, it has to work well and it has to feel logical to whoever uses it. If one of the three is missing, you notice right away. Try it:

Een goed digitaal product.A good digital product.

In de studioIn the studio

Drie dingen die ik het liefst doe.Three things I love doing most.

Brainstormen, ontwerpen en bouwen. Van een muur vol ideeën tot een site die live staat.

Brainstorming, designing and building. From a wall full of ideas to a site that's live.

01

BrainstormenBrainstorming

Een muur vol woorden, tot er één richting overblijft.

A wall full of words, until one direction is left.

02

OntwerpenDesigning

In Figma, van eerste frame tot een ontwerp dat klopt.

In Figma, from the first frame to a design that's right.

03

BouwenBuilding

Zelf in code gebouwd, zodat je site snel en vindbaar is.

Built in code myself, so your site is fast and easy to find.

04 Toen kwam Studio SMARTThen came Studio SMART

Persoonlijker. Creatiever. Directer.More personal. More creative. More direct.

Studio SMART ontstond omdat ik dit op mijn eigen manier wilde doen. Ik wil niet simpelweg websites produceren. Ik wil samenwerken met mensen die ergens in geloven. Herken je jezelf?

Studio SMART started because I wanted to do this my own way. I don't want to just produce websites. I want to work with people who believe in something. Do you recognise yourself?

Vaak zit het beste idee al bij jou. Je hebt alleen iemand nodig die het eruit haalt.

Often the best idea is already yours. You just need someone to bring it out.

05 Jouw visie, versterktYour vision, amplified

Het begint bij wat jij wilt bouwen.It starts with what you want to build.

Niet bij een template. Niet bij “welke kleur wil je?”. En ook niet bij wat anderen in jouw branche toevallig doen. Eerst wil ik begrijpen wat jij probeert te bouwen. Probeer mijn eerste vragen alvast:

Not with a template. Not with “which colour do you want?”. And not with whatever others in your industry happen to be doing. First I want to understand what you're trying to build. Try my first questions now:

  6. Dit zijn de vragen waarmee ik begin.These are the questions I start with.

    Je beantwoordde er 0 van de 5. Je antwoorden gaan mee naar het formulier, zodat je ze niet opnieuw hoeft te typen. Ze worden pas verstuurd als jij dat doet.

    You answered 0 of the 5. Your answers come along to the form, so you don't have to type them again. They're only sent when you send them.

    Nog geen antwoord? Geen probleem. Die vragen bespreken we gewoon samen.

    No answers yet? No problem. We'll simply go through them together.

    Naar het formulierGo to the form Of bespreek ze in een gesprekOr talk them through on a call
Vraag 1 van 5Question 1 of 5

Kort is prima. Overslaan mag ook.Short is fine. Skipping is too.

Soms breng ik je eerste idee precies tot leven. Soms daag ik het compleet uit. En soms ontstaat er onderweg iets waar we geen van beiden aan hadden gedacht. Dat vind ik het leukste deel: jouw kennis van jouw wereld, gecombineerd met mijn blik op design en technologie.

Sometimes I bring your first idea to life exactly as it is. Sometimes I challenge it completely. And sometimes something comes up along the way that neither of us had thought of. That's my favourite part: your knowledge of your world, combined with my eye for design and technology.

06 Samen gemaaktMade together

Samen met jou gemaakt. Niet alleen voor jou.Made with you. Not just for you.

Ik geloof niet zo in het klassieke bureaumodel, waarin je een briefing verstuurt en weken later ineens een ontwerp terugkrijgt. Ik wil dat je onderdeel bent van het proces. Niet omdat jij elke pixel moet bepalen, juist niet. Maar omdat de beste ontwerpen ontstaan als we allebei snappen waarom een keuze wordt gemaakt.

I don't really believe in the classic agency model, where you send a brief and weeks later suddenly get a design back. I want you to be part of the process. Not because you have to decide every pixel. Quite the opposite. But because the best designs happen when we both understand why a choice is made.

Ik neem je ideeën serieus, stel vragen, kom met alternatieven en zeg het ook als ik denk dat iets beter kan. Geen moeilijke marketingtaal. Geen keuzes omdat ze toevallig trendy zijn. Geen bullshit. Gewoon samen het sterkste resultaat neerzetten.

I take your ideas seriously, ask questions, come up with alternatives and tell you when I think something could be better. No complicated marketing speak. No choices just because they happen to be trendy. No bullshit. Just working together towards the strongest result.

Niet groter. Wel persoonlijker.Not bigger. More personal.

Studio SMART hoeft niet het grootste bureau van Amsterdam te worden. Ik vind het juist waardevol dat je weet wie er aan je project werkt, en dat je idee niet eerst door vijf lagen gaat voordat het bij de maker aankomt. Kijk maar wat daar onderweg mee kan gebeuren:

Studio SMART doesn't need to become the biggest agency in Amsterdam. I value that you know who's working on your project, and that your idea doesn't pass through five layers before it reaches the maker. See what can happen to it along the way:

  1. JijYou“Warm, persoonlijk en een beetje eigenwijs.”“Warm, personal and a little bit stubborn.”
  2. AccountmanagerAccount manager“Warm en persoonlijk.”“Warm and personal.”
  3. ProjectmanagerProject manager“Persoonlijk, maar wel professioneel.”“Personal, but professional.”
  4. Art director“Professioneel en strak.”“Professional and clean.”
  5. Designer“Strak, modern, veel wit.”“Clean, modern, lots of white.”
  6. Developer“Template 4, maar dan blauw.”“Template 4, but in blue.”

Studio SMART is bewust klein, persoonlijk en betrokken. Met de vrijheid om per project de juiste mensen, tools en technieken erbij te halen als dat nodig is, zonder dat het persoonlijke verdwijnt.

Studio SMART is deliberately small, personal and involved. With the freedom to bring in the right people, tools and techniques per project when needed, without losing the personal touch.

07 Het SMART-deelThe SMART part

Een detail kan net zo belangrijk zijn als de hele homepage.A detail can matter as much as the whole homepage.

SMART is natuurlijk mijn achternaam. Maar inmiddels staat het ook voor een manier van werken:

SMART is my surname, of course. But by now it also stands for a way of working:

  1. Nieuwsgierig blijven.Stay curious.
  2. Niet automatisch kiezen voor de makkelijkste oplossing.Don't automatically go for the easiest solution.
  3. Techniek gebruiken waar het iets toevoegt.Use technology where it adds something.
  4. Details serieus nemen.Take details seriously.
  5. Nooit vergeten dat achter ieder project mensen zitten.Never forget there are people behind every project.
  • De manier waarop een reageert. The way a responds.
  • Een animatie die precies op het juiste moment verschijnt.An animation that appears at exactly the right moment.
  • Een zin waardoor iemand ineens snapt waar jouw bedrijf voor staat.A sentence that suddenly makes someone understand what your business stands for.
  • Of een merkidentiteit waarvan je denkt:Or a brand identity that makes you think:

Ja. Dit zijn wij.Yes. This is us.

Uiteindelijk draait Studio SMART om één ding: iets bouwen waarin jij jezelf herkent. Een merk, website of digitaal product waarvan je niet hoeft uit te leggen waarom het bij je past. Je ziet het. Je voelt het. En je klanten hopelijk ook.

In the end, Studio SMART is about one thing: building something you recognise yourself in. A brand, website or digital product where you don't have to explain why it suits you. You see it. You feel it. And hopefully your customers do too.

Jouw idee. Jouw identiteit. Jouw verhaal. Mijn werk is zorgen dat mensen het zien.

Your idea. Your identity. Your story. My job is to make sure people see it.

Thijmen Smart, oprichter van Studio SMARTThijmen Smart, founder of Studio SMART

Laten we iets bouwen dat bij je past.Let's build something that feels like you.

Plan een gratis kennismaking. Geen verplichtingen, gewoon een goed gesprek.

Book a free intro call. No obligations, just a good conversation.

Plan een gesprekBook a callStart een projectStart a project